新华网北京7月9日电(马渭淞)“我的‘毛孩子’娇贵又挑食,必须选最好的口粮。”北京消费者孙女士向记者坦言,“过去只认进口品牌,如今国产罐头、猫条同样赢得信任。”这一消费观念的转变,折射出国产宠物食品品质的显著提升。
随着国产品牌持续深耕研发,市场格局迎来变革。李佳琦直播间618大促数据显示,宠物消费国货已成主力军,物品类销量榜单TOP10中,国产品牌占据八席,其中猫粮、狗粮占比高达92%。毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示,在“悦己经济”与“情感消费”浪潮下,宠物角色正从“功能伴侣”向“家庭成员”转变,消费者对宠物生活品质的关注度持续提升。
分析人士指出,国产宠物食品的突围,本质上源于企业对产品力的持续锻造。当消费者日益关注配料科学性与食材可追溯性,国产品牌凭借本土化研发优势,精准把握宠物营养需求,逐步建立起市场信任体系。这一转变,标志着中国宠物食品行业已迈入高质量发展新阶段。
研发驱动高端突破,国产品牌重塑市场格局
国产宠物粮的崛起并非偶然。面对曾被进口品牌垄断的高端宠物食品市场,国内企业以研发创新为突破口,持续投入技术升级,实现了产品品质的跨越式提升。
例如,乖宝宠物旗下高端品牌弗列加特引入国外Wenger TX-85设备,运用鲜肉直灌工艺,实现高比例鲜肉添加,解决了传统猫粮使用肉粉造成的适口性差、消化率低等痛点。其产品鲜肉获GLOBALG.A.P.(全球良好农业操作认证)认证农场,全程低温冷链运输,最大程度保证食材新鲜度。
“鲜肉直灌技术是国产高端宠粮的重要突破。”一位宠物食品技术研究员表示,“这解决了高鲜肉含量粮生产中的技术瓶颈,使国产粮在营养保留和吸收率上达到国际先进水平。”
高端化战略成效已在企业财报中得到验证。2025年第一季度财报显示,乖宝宠物营业总收入14.8亿元,同比上升34.82%,归母净利润2.04亿元,同比上升37.68%。弗列加特品牌在今年618期间全网销售额过亿,展现出较强增长势头。
乖宝宠物2025年一季度营收数据/来源:乖宝宠物食品集团股份有限公司2025年第一季度报告
此外多品牌矩阵策略成为国产宠物企业抢占细分市场的关键。乖宝宠物从主打大众市场的“麦富迪”,拓展至专注高端猫粮的“弗列加特”;中宠股份旗下“顽皮”品牌在猫零食榜单中排名跃升,据同花顺统计,其猫/狗湿粮在京东618期间销量位列前五。
“单一品牌难以覆盖多样化需求,”一位行业分析师表示,“参考国际企业玛氏和雀巢的发展路径,通过多品牌布局不同细分市场是企业做大规模的必然选择。国产宠物食品企业正从单品牌向品牌矩阵转型,这是行业成熟的重要标志。”
在此当中,记者发现国产宠物食品产业的蓬勃发展,主要得益于供应链体系的持续完善。完善的供应链不仅保障了原材料供应和生产流程的高效运转,还显著提升了产品质量稳定性,从而推动了整个行业的转型升级。
近年来多家上市企业通过务实举措强化供应链建设。公开资料显示,中宠股份在全球布局22个现代化基地,并于2024年12月与SAP达成战略合作推进数字化升级,同年与凸版集团共建包装工厂;佩蒂股份在国内外设立工厂,其新西兰4万吨高品质主粮产线于2024年3月投产;天元宠物则收购“它品”平台整合线下资源,覆盖超5万家宠物店,同时加速海外团队建设,扩大越南和柬埔寨工厂规模。这些行动直接增强了供应链韧性,提升了运营效率。
由此可见,上述企业正逐步从过度依赖单一市场开始转向全球化布局,而这也随着我国宠物食品产业正逐步摆脱对单一市场的依赖,转向更为均衡、韧性的国际发展路径。依托于国内长期积累的成熟制造优势和稳固供应链基础,本土品牌得以更顺畅地切入海外市场。这一系统性能力的构建,不仅直接促进了中国宠物食品在国际市场的份额提升,更将有力推动品牌认知度与美誉度的增长,从而加速实现从单纯“产品出海”向高附加值“品牌出海”的战略转型。
资本市场表现亮眼,国货前景广阔
随着国产宠物品牌市场竞争力持续增强,资本市场对此给予了积极回应,直接推动了相关板块的显著增长。据《2025年中国宠物行业市场报告》数据,截至2025年第一季度,A股涉及宠物业务的上市公司达25家,其中包括5家宠物食品公司,该板块区间涨幅高达82.9%。这一市场表现源于多家宠物食品上市公司业绩的亮眼增长,从而印证了行业整体的强劲发展势头。
数据来源:《2025年中国宠物行业市场报告》
具体而言,天元宠物财报期内营业总收入达5.69亿元,同比上升13.07%,归母净利润1661.85万元,同比上升18.97%;中宠股份同期实现营业收入11.0亿元,同比增长25.4%,归母净利润9116万元,同比增幅达62.1%。此外,源飞宠物、嘉必优等企业也在同期取得营收增长。这些数据共同反映了国产宠物品牌在市场上的较好表现。
资本市场对宠物板块的看好,根本原因在于国产替代的广阔空间。东吴证券研报指出,随着中国本土宠物食品品牌研发能力、运营能力和产品力不断增强, 消费者对国产宠物食品品牌认可度不断提升
“宠物在家庭中的角色已发生根本变化,从工具属性的动物转变为家庭成员。”国泰海通证券分析师在618消费跟踪报告中表示,“这种认知转变推动了更高频次、更高品质的消费行为,为国产品牌提供了发展机遇。”
机构研报纷纷看好龙头企业前景。东海证券预测乖宝宠物2025-2027年归母净利润将分别达到8.06亿、10.13亿和12.32亿元。财通证券预计中宠股份2025-2027年归母净利润分别为4.41亿、5.43亿和6.86亿元。这些预测数据反映了资本市场对国产宠物食品企业持续增长的信心。
值得注意的是,渠道结构的战略优化已成为企业盈利能力跃升的核心引擎。 毕马威专项分析显示,伴随互联网社交生态与电商基础设施的成熟,80、90后主力养宠群体显著倾向线上消费。2024年宠物类目全平台线上销售额突破502.3亿元,同比增长10%,线上渠道首次超越传统渠道成为第一大销售通路。
“线上渠道不仅改变了购买方式,更重构了品牌与消费者的对话机制,“行业分析师郝女士在采访中表示,”这种基于内容种草、社群互动、即时反馈的新消费闭环,正倒逼企业重塑产品开发逻辑与服务体系。”
因此,资本市场对国产宠物板块的高度关注,实质上是新消费力量的蓬勃兴起与中国制造业内在品质跃升双重趋势协同共振的结果。当宠物作为“家庭成员”的情感定位与数字化渠道的强大赋能深度结合,国产宠物品牌的崛起所展现的,不仅是一个细分行业的快速成长,更生动诠释了中国新消费产业如何依托创新内核与人文关怀,系统性地重构价值链并塑造发展新范式。