新華社長沙11月20日電? 題：如何守正聚力 何以創新共融？——2020中國新媒體大會“問道”

　　新華社記者周楠、謝櫻

　　19日至20日，2020中國新媒體大會在長沙召開。大會以“守正聚力 創新共融”為主題，來自傳媒界及相關領域的多位嘉賓齊聚一堂，同臺“論道”。全媒為本、導向為先、內容為王、技術為要、改革為重、人才為寶……推進媒體深度融合，新媒體未來發展的路徑愈發清晰。

　　媒體融合進入“啃硬骨頭”階段

　　與會專家普遍表示，2019年至今，中國新媒體在發展至一個階段性高點后，正在進入深度調整和再探索階段，技術的持續發展激發著內容生產和傳播模式創新，內容生產力被持續釋放，媒介新技術不斷向前發展，新媒體對經濟社會的影響越來越深。

　　“截至今年9月，我國網民數量達到了9.4億人?！比嗣駭祿芯吭涸洪L陳麗表示，隨著5G大規模商用，短視頻、移動直播等將進一步推動信息的低成本、無障礙流通，每一位用戶都可以成為傳播主體，傳播格局日益復雜。

　　在這一背景下，媒體深度融合、轉型發展變得尤為迫切。中國記協新媒體專業委員會負責人介紹，媒體融合的前期改革成效顯著，改革重心正逐步由產品形態、話語內容、表現手段等單點、離散的戰術創新，向體制機制、資源整合、生態構建維度的一體化、全局性戰略融合轉移，這成為現階段中國新媒體發展最重要的特征。

　　中國傳媒大學電視學院教授曾祥敏認為，媒體融合改革已進入深水區，尤其是新型主流媒體打造進入攻堅期，標準化的技術和平臺架構、生產流程已經搭建起來，但缺少人才、技術落后、資金短缺等困難帶來較大挑戰，真正“啃硬骨頭”的階段正在到來。

　　優質內容永遠是“硬通貨”

　　“內容為王”過時了嗎？內容質量是否仍是傳媒競爭的焦點？在本次大會“內容創新創優”分論壇上，多位傳媒學界、業界人士分享了他們的體會。

　　他們普遍認為，受眾一方面厭倦于海量信息泛濫，另一方面渴求優質內容卻得不到滿足。無論技術如何革新，優質內容永遠是根本，是吸引受眾、引領輿論的“硬通貨”。

　　在分享《新中國密碼：15665,611612！》的創作經驗時，新華社全媒編輯中心編輯姚竣譯認為：“我們挖掘出歌曲創作背后的故事，還將歌曲曲譜設計成全篇的核心視覺元素，旋律、歌詞都服務于融媒體報道內容，才能讓這首旋律在受眾心中產生共鳴?！?/p>

　　中央廣播電視總臺融合發展中心主任汪文斌認為，主流媒體最大優勢是內容，如何把內容資源優勢轉化為平臺優勢是關鍵問題。“面向年輕一代的移動端用戶，第一是要轉場，把向傳統媒體配置資源為主轉化為向新媒體平臺配置資源為主；第二是要轉化，將傳統的話語表達方式轉變為新興話語表達方式?！?/p>

　　“對互聯網平臺來說，創新也是圍繞優質內容的‘新’?！北本┳止澨鴦涌萍加邢薰靖笨偩庉嬂煞逦捣窒砹俗止澨鴦釉趦热輨撔聞搩灧矫嫠龅摹凹臃ā保翰粩喔潞透倪M技術、用更多形態展現內容、通過“媒體+”增加媒體矩陣數量，以豐富平臺的優質內容。

　　不能唯“流量” 必須堅守正確方向導向

　　一位是新聞主播朱廣權，一位是“帶貨一哥”李佳琦，兩個看似不在同一次元的人，卻打破次元壁組成了“小朱配琦”組合，直播連線展開了一場湖北美食公益直播，銷售金額達4014萬元。在本次大會上，“小朱配琦”公益直播獲評“2020中國新媒體扶貧特別推薦案例”。

　　今年以來，面對戰貧、戰“疫”雙重大考，各新媒體平臺積極行動。新華社“院士直播 為農產品帶貨”、人民日報社“人民優選直播大賽之百城百縣直播助農”、中國青年報社“青耘計劃”鄉村振興青年助農行動……伴隨大數據、5G、人工智能、區塊鏈等新技術新應用的深刻演變，眾多新媒體平臺通過多形式的新聞扶貧、消費引導扶貧、農產品營銷推廣扶貧等，充分展現出新的使命擔當和時代責任。

　　“社交媒體活躍在越來越多的公益活動中，為公益發展提供了強勁助力?！焙蠌V播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經理、臺長龔政文說。

　　在信息時代大數據爆發的情況下，一些新媒體只重流量，不重社會效應，導致出現錯誤導向，甚至肆意允許平臺內直播節目打著涉黃涉暴的擦邊球，也讓媒體社會責任面臨考驗。

　　“在媒體建設中擔負社會責任、彰顯主流價值，是一個時代的必然要求。新媒體人要畫出最大公益‘同心圓’，焊牢網上‘民生服務鏈’，讓網絡環境更清朗?！贝蠼W總編輯王宣海說。（參與采寫記者：柳王敏、張格）

【糾錯】

責任編輯： 王佳寧